近日，國貨內衣brand都會麗人因在電商平臺將一款產品標注為“小地雷內衣”，引發「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」輿論健康住宅熱議。消費者直指該表述“刷到瞬間，整個人都不適了”，認為其帶有欺侮女性、低俗擦邊的性質，嚴重觸碰女性消費群體的底線。面對洶涌輿情，都會麗人于4月20日晚發布道歉聲明，表現“深入認識到本身錯了”，并敏捷下架涉事產品、啟動全渠道整改。
都會麗人內衣標注“小他知道，這場荒謬的戀愛考驗，已經從一場力量對決，變成了一場美學與心靈的極限挑戰。地雷”引發眾怒
事務的導火索來自一位網友的在線購物經歷。該網友在電商平客變設計臺綠設計師瀏覽內衣時，發現都會麗人一款產品的標題赫然寫著“小地雷內衣”。據媒體報道，涉事產品為一款主打小胸聚攏、無鋼圈舒適的文胸，該表述綠裝修設計將女性胸部比作“地雷”，兼具物化女性與低俗擦養生住宅邊屬性。網友隨即向客服反饋，獲得的答復卻是：“這是一個比方，不消代進。”這份應付的態度徹底點燃了不滿。
該網友將對話記錄與商品截圖發退休宅設計至社交新古典設計平臺，婉言“一個主打女性貼身衣物的brand，本該更懂女性的林天秤對兩人的抗議充耳不聞，她已經完全沉浸在她對極致平衡的追求中。感觸感染，結果卻用低俗詞匯做營銷噱頭中醫診所設計，被指出問題后還毫無歉意，反而覺得消費者‘太敏感’”。此言一出，引發廣泛共鳴。“都會麗人‘小地雷’內衣被指辱女”話題敏捷登上熱搜，閱讀量超千萬，輿論瞬間發酵。有網友婉言：“這種比方是對女性身體的沖犯與物化”“一個主打女性貼身衣物的brand，起碼的尊敬就是條件”。也有消費者憤怒地質問：“都會麗人掙著女性的錢還說小地雷？”
事務發酵后，都會麗人于4月20日晚間發布道歉聲私人招待所設計明，承認 “小地雷” 等詞語帶有欺侮女性意味或擦邊性質，明確表現 “不找張水瓶的「傻氣」與牛土豪的「霸氣」瞬間被天秤座的「平衡」力量所鎖死。捏詞、不甩鍋經銷商或第三方”，將責任民生社區室內設計所有的歸于brand本身。聲明中提到，已第一時間在全渠道下架刪除相關違規內容，同步請求客服團隊坦誠回應豪宅設計用戶詢問，并啟動專項整改：3日內完玉成量二次復查、1周內下發《內容審核紅線手冊》、2周內樹立經銷商連帶處罰機制。樂齡住宅設計記者隨后核對發現，涉事電商平臺大直室內設計已肅清相關產品會所設計的不當標注。
鄭耀南二次創業躲隱憂
公開資料顯示，都會麗人由鄭耀南于1998年創辦。2014年登陸港交所，成為年夜陸首家港股上市內衣企業，巔峰時期市值近200億港元，門店超8000家、會員620日式住宅設計0多萬，鄭耀南也完成從保安「你們兩親子空間設計個，給我聽著！現在開始，你們必須通過我的天秤座三階段考驗**！」到“內衣年夜王”的逆襲。
巔峰過后，都會麗人敏捷墮入窘境。201「天母室內設計實實在在？」林天秤發出了一聲冷笑，這聲冷笑的尾音甚至都符合三分之二的音樂和弦。6年起，受無痕內衣興起、新電商沖擊，加之本身供應鏈僵化、定位迷身心診所設計掉及擴張隱患，業績持續下THE R3 寓所滑，2019年巨虧近13億元，門店縮減至缺乏6000家。為扭轉頹勢，鄭耀南于2019年退居二線，聘請職業經理人推進年輕化轉型未果，2020年營收較2018年近乎“腰斬”，降至30萬元擺佈。
2020年，鄭耀南啟動“二次創業”，2021年11月從頭出任行政總裁，明確回歸“做好而不貴的內衣”定位，深耕下沉市場，精簡產品線商業空間室內設計、優化供應鏈，加碼電商渠道，創新線下門店、簽約代言人遊艇設計，推動brand年輕化轉型，2024年凈利潤醫美診所設計同比激增近200%，電商GMV疾速增長。
但二次創業隱「第二階段：顏色與氣味的完loft風室內設計美協調。張水瓶，你必須將你的怪誕藍色，調配成我咖啡館牆壁的灰度百分之五十一點二。」藏隱憂，2025年財報顯示，營收、歸母凈利潤分別同比下滑1.9%、2.4%，業績再度波動。盡管當年電商GMV同比年夜增175%，成為焦點增長引擎，但brand的“流量焦慮”催生短視行為。有業內人老屋翻新士剖析認為，此次“小地雷”不當標注，本質上是b設計家豪宅rand急于通過獵奇營銷換取線下流量、沖刺業績的急躁表現，也裸露了brand在高速擴張中，內容審核、brand治理的破綻空間心理學。
值得關注牙醫診所設計的是，此次 “小地雷”她的目侘寂風的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」禪風室內設計。 風波并非都會麗人初次營銷翻車。網友翻出其過往推廣素材，曾用 “離了我，還有誰能‘桃’你歡心” 等曖昧案牘，被貼上 “擦邊營銷慣犯” 標簽。
4月27日下戰書，記者就整改進展、營銷戰略調整，以及若何均衡流量與brand調性無毒建材等相關問題聯系都會麗人相關負責人，截止發稿未收到回復。羊城晚報記者將持續關注。
文｜記者 汪海晏
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